给文火慢炖的“少儿美术”加点料

  • 日期:08-22
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每逢暑假,我相信很多读者和朋友会像我一样,我不禁回想起被培训班安排的恐惧。

对于北山光的许多父母,他们希望自己的孩子将来成为凤凰,长假是“鸡宝宝”的关键时期(为孩子们提供鸡血),也是对身体,意志,耐心和钱包。

已经掌握了课程作业,质量培训,专业比赛和海外考察。 “鸡宝宝军队”的努力长期以来一直是我学习时训练课程和困倦的比较。这也使得首都可以选择K12在线教育的质量。我再次成为人们关注的焦点。

在线艺术教育就像是在如此大的环境中的热流。

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“薛定谔的火”:在线美术真的到了“最好的时刻”吗?

在许多K12教育类别中,在线艺术平台的密集融资似乎在不久的将来会引起轰动。

6月,Art Bao宣布已经完成了一轮4000万美元的C1轮融资;最近,它还发布消息,宣布它已在年初完成了数百万美元的B轮融资。在去年资本停滞的严峻形势下,许多K12艺术机构如Fun Bird,Xia Jiaer和Ai Yi Homer获得融资。

其中,有一些明星投资机构,如经纬中国,正格,行业巨头腾讯,新东方,美好的未来等。有这么多大爆炸欢呼,孩子们的艺术真的像每个人的想法一样,是否是教育投资的下一个口号?现实可能远没有想象的那么好。

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尽管有频繁的融资消息,但仅仅表明资本投入巨资还不够。首先是融资水平相对较低。 K12艺术教育领域最大的融资是C1轮融资4000万美元。它也是K12人群的垂直教育平台VIPKID。 C轮直接翻倍,融化1亿美元。随着艺术细分轨道的音乐教育平台VIP培训,C轮创造了1.5亿美元的纪录。

此外,儿童艺术教育的融资轮次也集中在天使轮,A轮,以及赶到C1轮的艺术宝藏已经是一个罕见的行业基准。相比之下,资本对儿童艺术的帮助并不突出。在短时间内创建一个头品牌并收集大量的交通量自然是不可能的。

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从目前对儿童艺术平台的接受来看,七小麦数据显示,该行业最具代表性和知名度的“艺术宝藏”,Android平台的累计下载量仅为1500万左右,按照51.64%的中小学生的课外参与。对等率测量,用户幅度仍然远远不够。

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当然,有些人可能会说可以送孩子学画画的父母确信收入不低。 Android系统不足以解释这个问题。高大的苹果令人信服。但是,从iOS的趋势来看,用户增长也长期处于“平均每日平均300”,而且只有在冬季和暑假期间,才会出现明显的高峰期。

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当然,系统数据不是100%准确,但我们不难获得一些灵感:

总体而言,在线艺术教育的市场意识仍然较低,仍处于产品优化迭代和市场教育的起步阶段。其关注度持续上升的原因主要是由于K12教育行业布局的深化。作为K12质量教育的“三巨头”之一(另外两个是音乐和舞蹈),网络艺术被资本和巨头“大展”已经不足为奇了,但要成为一个现在还为时尚早。流行的出路。

在线少儿美术有可能成吗?道路比想象漫长

将培训和教师转移到互联网上听起来并不太困难。在线艺术和其他K12项目的处理差异如此之大?问题可能在于儿童艺术的在线化存在许多特殊的不确定性。

很少有父母让他们的孩子接受艺术培训,以申请和在相关专业工作。除了2020年的艺术考试改革,艺术学校的数量将继续减少,申请艺术学校的艺术学生人数将减少。在这种环境下,K12艺术教育只能在两个方向寻求未来和“金钱方式”:

一是评价各省中学入学的艺术素质教育;

二是探讨第三,四线下沉市场审美教育培训的增加。

其中最大的瓶颈在于,美术培训缺乏严谨且公认的测评体系。

然而,尽管该国已经引入了艺术考试标准,但大多数相关的激励政策很快就会出台。一些省市仍在探索和等待这段时期。父母也不太了解这一点,许多艺术机构也不愿意。积极推进和推广考试制度,从而推动消费者更加成熟的跆拳道,音乐,舞蹈等考试机制的素质培养。

这也是为什么,艺术培训和其他类别同时诞生的原因,但它一直很薄弱,很难成为学生的长期选择。

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(一位妈妈晒出的暑假培训清单,艺术类只有跆拳道考段)

由于不可能并且不想量化培训效果,大多数艺术培训机构也瞄准K12客户群,专注于培养创造力和审美教育。例如,艺术宝藏主要面向4-12岁的儿童,并为5-9岁的儿童绘制一对多的现场直播指南。爱依在线也主要经营儿童事业。当然,大量的父母没有“鸡”的焦虑,愿意支付纯正的优质教育。

但是,没有明确的竞争标准和产出,这直接导致了行业竞争门槛的降低和课程的质量。目前,离线艺术培训机构的年死亡率高达50%,而在线培训降低了父母的时间和金钱成本风险。在一定的品牌保护下,并不能保证教学质量。简单的事情。

件,有些人还需要开发自己的系统,小型平台很难长期承担如此高的运营成本。

费用最终将转嫁给父母,而且课程的效果将很难取代离线。对价格敏感的下沉市场将很快完成“从进入到放弃”的过程。

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此外,大多数平台都参与在线直播,以及它是否适合艺术课程也存在争议。

学习绘画的学生可能有经验,通常是复制或自由发挥。在老师的巡回演出期间,他们会给予适当的指导,不会过多干涉。完成后,他们将更正稿件的更正。然而,在直播模式下,教师倾向于注意进步并与学生进行高频率的交流,这限制了自由创作的空间,并且注意力不集中。

在这方面,还有许多平台在积极寻求解决方案。这就像不使用第三方系统进行绘画,而是开发直播平台以更好地恢复图像质量;通过智能,艺术宝将AI一些强大的训练和标准答案课程(如素描)。技术提高课程的性价比。

当然,除了自我探索之外,我们也可能希望在海外寻找一些参考样本。

少儿美术在线教育的海外样本

经过研究,我们发现欧洲和美国等主流国家在儿童网络艺术教育方面与中国市场存在很多差异。一方面,他们的审美教育历史较长,意识较强,网络审美教育产品极为丰富。另一方面,有一些时尚不够时尚。大多数在线平台都是“内容+社区+电子商务”。常规的服务形式,现场服务,人工智能教师和其他新兴技术很少见。

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(少儿美术在线平台Sparketh)

其中,一些经历可能会为中国儿童艺术带来灵感:

例如,组织在线艺术比赛。大多数儿童和儿童的在线艺术平台主要基于录制课程,这带来了问题,很难管理学生的主动性。因此,许多平台定期举办艺术比赛,奖金从15美元到4,000美元不等。一方面,它调动了学生的积极性,主动观看课程,检查缺失的空缺,并提供了一个开放的价值评估标准。父母也有理由将这门艺术写入孩子的面试简历。

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例如,许多平台将与博物馆和艺术学校等美学机构合作开发创意教育产品,例如由芝加哥艺术学院联合开发的Curious Corner,通过匹配动物形状,纹理和声音创建。肖像。哥伦布艺术博物馆还推出了一个类似的网站,允许孩子们创作自己的画作。

这种涉及全社会的美学教育,注重体验创造力,是对儿童艺术市场的有益补充。

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在商业模式中,除了支付内容服务外,许多海外平台已经开始向成人艺术教育和垂直电子商务扩展。例如,1989年成立的德国艺术平台Jerrys Artarama延长了艺术教育的产品周期。除了为儿童提供学习课程外,目标受众还包括年初的所有年龄导向的人,如学者和专业人员;此外,除了在线绘画教学,设计,媒体和其他相关课程也被吸收。

此外,随着教师和工作室品牌孵化,艺人沙龙,在线画廊,品牌店等产业链价值链的开放,B面收费的可能性也扩展到了C以上。

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(儿童美术教育平台carlasonheim)

不难发现,儿童艺术在线仍处于离线状态,或在线和离线,很难说哪种模式更优秀。原因在于,艺术教育,特别是K12审美教育,从来不是决定其影响的媒介,而是背后的文化土壤和游戏规则。

从这个角度来看,孩子们的艺术在线这道菜可能只能通过薄水和慢火的练习来实现。